Checklist identité de marque : 25 éléments essentiels

• Raison d'être et vision à 3–5 ans.
• Description des segments prioritaires (besoin, budget, frein).
• Positionnement en une phrase + bénéfice fonctionnel et émotionnel.
• Promesse primaire + limites (ce que vous n'êtes pas).
• Principales preuves : données, labels, références, méthode.

• Lexique « à utiliser / à éviter ».
• Axes de ton (ex. expert vs accessible) avec exemples réécrits.
• Elevator pitch 30 s, 2 min.
• Story de fondation ou métaphore métier.
• Structure type pour landing, email et présentation commerciale.

• Logotype primaire + déclinaisons (clair / sombre / monochrome).
• Grille de marges et tailles minimales.
• Palette primaire / secondaire + règles d'accessibilité (contraste).
• Typographies titres & texte + hiérarchie (H1–corps–légende).
• Style photographique ou illustration : lumière, cadrage, sujets.

• Favicon, OG image, structure meta SEO de base.
• Composants UI clés (boutons, champs, cartes) alignés charte.
• Signature email et en-têtes documents.
• Icônes ou pictogrammes cohérents (style unique).
• Modèles réseaux sociaux (story, post, bannière).

• Dépôt / usage du nom et du logo selon juridiction.
• Mentions légales, politique de confidentialité, cookies.
• Propriété des fichiers sources et droits d'auteur créateurs.
• Responsable marque interne + revue annuelle planifiée.
• Versioning de la charte (v1.0, v1.1) et canal de diffusion unique.

Attribuez un score par bloc : cela révèle vite où investir en premier. Les équipes B2B sous-équipées sur le verbal (6–10) perdent souvent en clarté commerciale ; les scale-ups B2C peinent sur preuve et photographie (15, 19).