Vue d'ensemble
L'identité matérialise la stratégie et le discours : signes visuels, couleurs, typographies et règles d'usage pour être instantanément reconnaissables et crédibles.
Objectifs du parcours
- Définir une direction artistique distinctive et tenable.
- Livrer un système logo + couleurs + typo documenté.
- Préparer les déclinaisons techniques (clair/sombre, petites tailles).
Étapes
1.Concept & moodboard
Intent visuelle : références, métaphore, ambiance.
- Valider 1 direction créative dominante + 1 variante risquée.
- Tracer les liens avec promesse (premium, tech, humain…).
2.Logotype
Marque principale, versions et espacements.
- Déclinaisons horizontale / verticale / pictogramme si utile.
- Zone de protection et taille minimale testée sur mobile.
3.Couleur & accessibilité
Palette primaire / secondaire + états UI.
- Contraste texte / fond conforme aux usages web principaux.
- Couleurs sémantiques (succès, erreur) alignées ou explicites.
4.Typographie & grille
Hiérarchie lisible, espacement, rythme vertical.
- Paires titres / corps avec licences et poids.
- Grille de mise en page type pour web et print léger.
Livrables attendus
- Logo vecteur (SVG, PDF) et exports raster HD.
- Fiche couleur + typo + usages interdits.
- Moodboard final archivé comme référence.
Indicateurs (KPI)
- • Cohérence visuelle auditée sur 10 touchpoints.
- • Délai de production des visuels courants.
- • Taux d'usage des templates officiels.